从过往聚焦女性用户的 “她经济”，到如今以 “光芒搭子” 覆盖更广泛的 Z 世代群体，欧拉的品牌定位正加速从 “细分市场引领者” 向 “Z 世代生活伙伴” 转变。

众所周知，自品牌成立以来，欧拉便凭借“猫系”设计语言在女性市场成功开辟细分赛道。如今，随着市场竞争加剧与用户需求多元化，欧拉也正以一场更深层次的品牌焕新，力求打动新时代的消费者。

11月12日，欧拉品牌全新技术平台首款产品欧拉5正式开启预售，侯明昊的亮相让这场发布会跳出了传统汽车营销的框架。作为欧拉品牌代言人，侯明昊与欧拉5组成的 “光芒搭子” CP，不仅是一次简单的形象合作，更是欧拉品牌焕新战略中 “对话 Z 世代” 的关键一步。

发布会前的粉丝见面会上，欧拉联合侯明昊粉丝打造的专属应援车揭开面纱，侯明昊还宣布将与欧拉共创专属车色，这种 “品牌-代言人-粉丝” 三方联动的模式，精准踩中了Z世代热衷的 “共创文化” 与 “搭子社交”。侯明昊的加入让品牌焕新不再停留在口号层面，而是通过具象化的人物形象与互动场景，建立起与年轻群体的情感共鸣——这种转变，也为欧拉5的预售注入了强大的流量与情感背书。

在情感连接之外，欧拉5也致力于以产品力重新定义A级纯电SUV的价值标准。设计上，欧拉5延续品牌设计风格，以“自然美学”打造内外兼修的设计语言，“极光绿”液态金属漆搭配东方“留白”艺术风格的内饰，呈现出独具一格的美学品味。这种设计不仅满足了年轻人对 “颜值即正义” 的追求，更让欧拉5在10万-15 万元 A 级纯电 SUV 市场形成了独特的视觉标识。

智能化方面，欧拉5搭载长城汽车全栈自研的Coffee Pilot Ultra辅助驾驶系统，配备激光雷达等27个感知硬件，实现不依赖高精地图的全场景NOA，支持跨楼层记忆泊车等200多种泊车场景，为用户提供“老司机”般的驾驶体验。

在用户最关心的安全与品质方面，欧拉5采用“二代短刀电池”，通过远超新国标的安全测试；由长城宝马原班人马进行底盘调校，配合CLTC工况11.6kWh/100km的同级最低能耗，构建起全方位的产品竞争力。

在产品力之外，欧拉5的预售策略同样贴合 Z 世代的消费习惯。10.98万-14.28万元的预售价区间，覆盖了 A 级纯电SUV的主流消费市场，相比同级别搭载激光雷达的竞品，价格优势明显。更重要的是，欧拉为首批用户推出的 “光芒热爱” 五重限时好礼，包括1000元订金抵扣3000元购车尾款、至高5000元以旧换新补贴等，进一步降低了购车门槛，也让品牌焕新中的 “陪伴感” 落到了实处——不是单纯卖车，而是为年轻人提供 “共赴热爱” 的出行解决方案。

对于欧拉而言，欧拉5的预售承载着双重使命：短期来看，需凭借产品力与价格优势打开市场，在竞争激烈的 A 级纯电 SUV 市场站稳脚跟；长期来看，则要通过这款车型，验证品牌焕新战略的有效性，为后续产品铺路。

据介绍，欧拉品牌已进入全球50多个国家和地区，赢得近60万用户的信赖。欧拉5的推出标志着欧拉从个性化小车向主流SUV市场的产品矩阵扩张，也展现了其参与全球竞争的决心。可以看出，通过产品定位、品牌沟通、用户关系的系统性重构，欧拉正试图在激烈的新能源竞争中开辟一条特色发展路径。